Mike Tyson a fait son entrée sur le marché new-yorkais de la marijuana avec sa ligne de cannabis Tyson 2.0. Il est remarquable qu'il soit devenu l'une des nombreuses célébrités qui façonnent ce secteur en plein essor.
Ses produits, avec des offres uniques comme Tiger Mintz et Knockout OG, gagnent déjà du terrain, en particulier avec de nouveaux produits comme les gommes modelées d'après la fameuse oreille arrachée d'Evander Holyfield. Les premières indications sont prometteuses, deux dispensaires ayant enregistré des ventes de plus de 40 000 dollars.
Le triomphe de Tyson sur le ring se reflète dans son dernier projet.
"Le cannabis est incroyable. On ne peut même pas y croire", a-t-il déclaré à propos du succès de sa marque. Des célébrités telles que le magnat du hip-hop Method Man et l'écologiste Abby Rockefeller font partie de ceux qui prêtent leur pouvoir au marché vert de New York.
Si les marques soutenues par des célébrités dépassent les nouveaux venus sur le marché, elles restent à la traîne par rapport aux grandes marques établies. Par rapport à la Californie, où les marques de célébrités représentent une part importante des ventes, Tyson 2.0 a une marge de progression malgré son prix légèrement supérieur à la moyenne : 28,44 dollars contre 23,14 dollars pour le produit floral moyen.
Les facteurs qui contribuent à cette croissance sont l'implication spécifique de Mike Tyson et les projets d'expansion du marché à New York et dans le Maryland, ainsi que l'accent mis sur la qualité, comme le note Mitchell Laferla, analyste chez Headset.
Les consommateurs semblent également enthousiastes - des dispensaires tels que Strain Stars et Conbud ont fait état de chiffres de vente élevés et d'acheteurs réguliers attirés par ce que Yuvraj Singh appelle "un high très agréable et propre".
Au-delà des chiffres d'affaires, Tyson est passé d'un célèbre champion des poids lourds confronté à l'adversité, notamment à la faillite et à la toxicomanie, à un entrepreneur motivé vivant à Las Vegas et supervisant un ranch de cannabis en Californie.
Des fans comme Tony Pedroza sont sensibles à son parcours ; d'autres, comme Monifa Jones Tucker, soutiennent activement Tyson dans l'évolution de sa vie.
La vague ne se limite pas aux produits : les influenceurs Jay-Z et Cynthia Nixon encouragent la normalisation du cannabis et font pression pour que la législation évolue. Si les visages célèbres apportent des contributions notables, d'anciens politiciens comme John Boehner travaillent dans les coulisses pour plaider en faveur de changements politiques.
Si l'on considère l'influence au-delà des mesures commerciales, il y a des personnes comme Fred Brathwaite (marque B Noble), qui canalisent les profits vers des initiatives de justice sociale, en engageant des fonds importants pour atténuer les problèmes de réinsertion des anciens détenus.
Dans l'ensemble, le saut de Mike Tyson dans la scène florissante du cannabis à New York mérite d'être observé - il pourrait s'agir d'un nouvel épisode de réussite dans la riche histoire du champion devenu homme d'affaires.
